WTF Statement of the Day

От интервюто, в което Симеон Дянков представи идеята си за ценови контрол върху редица хранителни стоки, научаваме още нещо много важно - спортните федерации са много доходоносен бизнес. Спортните федерации в България получават сериозни държавни субсидии, не дават отчет за свършена работа и постигнати резултати и не правят обществени поръчки. Перфектен бизнес модел. Нищо чудно, че редица спортни светила от миналото гледат да се намърдат в някоя спортна федерация и да цоцат. Всъщност даже не е нужно да си спортно светило, просто трябва да си изфантазираш спорт и да си регистрираш федерация, другото е лесно. 

Мхм, "Without sports, a shelf would just be a shelf"/"Без спорта, рафтът си е просто рафт". Остава да се направи официално изказване, в което се заявява, че основните приоритети на федерацията са:

1) Популяризиране на спорт X;

2) Силно представяне на нациолния отбор и повишаване на нивото на вътрешното първенство;

3) Създаване на условия за младите и насърчаване на младите да практикуват спорт X.

Това е мантрата на всеки новоизбран президент на спортна федерация или спортен клуб в България, без значение за кой спорт става въпрос. Със същия успех всеки диктатор в Африка обявява нова ера в управлението на страната си и налагане на демократични принципи...

От доста време следя дейността и безумията на Българската федерация по баскетбол (тук, тук и тук). След смъртта на Мишо Бирата, който беше президент-спонсор на федерацията, управлението пое Герги Глушков, можеби най-успешния български баскетболист в историята. Признавам, че имах някакви надежди за подобрение в работата на федерацията, но май се оказва, че и Глушков се е завърнал от Италия да цоца. 

В коментар за масовия спорт в България, Глушков заявява пред Капитал:

"Председателят на федерацията по баскетбол Георги Глушков припомня, че федерациите нямат задължение да развиват масовия спорт. "Нямаме за цел ние да организираме аматьорски спорт", добавя той." 

Факт е, че когато Глушков пое федерацията, той изтъкна като приоритет финасовото ѝ оздравяване и успешното представяне на националния отбор. Обаче през това време един от малкото отбори със солидна детска школа - "Черно море" беше постоянно затрашен от фалит, класирахме се по милост на европейското първенство в Полша (в последния момент броят на участващите отбори беше увеличен и така се намърдахме и ние, а съседна Македония се класира от воле и дори игра полуфинал), а преди две седмици в новия квалификационен цикъл за европейското паднахме от Азербайджан (на всичко отгоре азерите явно са играли само с 6 играча).

Тогава какви са задълженията и как се изпълняват от баскет федерацията?!?!?

Още по-възмутително в случая е, че Глушков май е забравил, че преди 20 години спонсорираше турнир по уличен баскетбол във Варна. На същият този турнир блеснаха Тодор Стойков и Иван Друмев и бяха превлечени в професионалния баскетбол от Петко Делев, един от най-добрите баскетболни скаути в страната. Малко хора знаят, че Стойков тогава тренираше футбол в Спартак Варна, а Друмев овчарски скок. Дали масовият спорт не е важен за баскетболната федерация?

А да, софийската частна баскетболна школа Шампион вече доста години доминира младежките първенства и бие наред клубните отбори. Отборът на Шампион редовно играе в мъжката  аматьорска лига на София (форма на масов спорт) и трупа опит с мачове срещу що-годе ерудирани аматьорски отбори.

I'm not saying, I'm just saying...

WTF Rebranding Топлофикация София

Преди половин година писах, че няма по-депресираща работа от тази на маркетинг/ПР мениджъра на Топлофикация София и че марката "Топлофикация София" няма спасение. Сизиф има по-голям шанс да си качи канарата на върха отколкото някой да направи "Топлофикация" харесвана и обичана марка. Как само звучи "Обичам страстно "Топлофикация София!" (който е правил маркетинг анкети знае за какво говоря).

В събота стърчащ плик в пощенската ми кутия потвърди, че бранд мениджъра на Топлофикация София съществува, жив е и даже се труди.

Топлофикация София има ново лого!

Топлофикация София старо лого

Топлофикация София ново лого

След малко ровене в нета се оказа, че новото лого е създадено още Май месец. Ребрандирането на компанията явно се изчерпва с няколко прес съобщения и с новите пликове за сметки, защото на сайта (www.toplo.bg ?!?!) на Топлофикация София продължава да се мъдри старото соц лого и няма даже намек за промени в логотипа.

www.toplo.bg - сайтът на Топлофикация София

От информация в пресата разбираме, че новото лого е струвало 3000 лева и е било избрано след конкурс. Научаваме още, че нуждата от ребрандиране на компнаията не е била продиктувана от вътрешна или пазарна нужда (разбирай проактивни действия на мениджърите), а чисто техническа:
"До изработването на ново лого на “Топлофикация София” се стигна, след като Патентното ведомство реши, че дружеството е загубило правата си върху досегашния си бранд."

Иначе новото лого е доста прилично - червеният цвят, стирилизираният радиатор и знакът за градуси създават асоциации с топлина. За съжаление обаче е попаднало в недакватни ръце и ще се изпозлва само за козметично ребрандиране.

WTF "Liberal" Economic Idea of the Day

В хокея има специална позиция enforcer - това е играч, чията основна задача е физически да мачка противникови играчи и да пази съотборниците си от противникови еnforce-ри. Грубо казано бияч, черноработник. Във филма Goon в момент на откровение най-известният и страшен enforcer в лигата казва на новобранец, че enforcer-а не играе хокей, а само се бие и най-добре всеки на тази позиция да свикне с тази идея отрано.

Дълго време в правителството на ГЕРБ Мирослав Найденов изпълняваше тази роля - прокарване на лобистки закони (закона за горите например) и популистки идеи (ценови контрол върху различни хранителни продукти - агнешко, яйца, козунаци, какво ли не), жив щит пред гневни "еколози", кучкари, зърнопроизводители, така че Бойко Борисов да не се изцапа. Бойко има слабост към този модел на управление още от времето, когато беше кмет на София - все някой близък до него пробутва разни сделки и ако някой разкрие далаварета, Бойко уж не е знаел, всичко се случило зад гърба му.

Миро Найденов обаче се превърна в ходеща машина за гафове и май в страната не остана някой, който да не му е набрал и да няма основнователни прични да не му иска оставката.

ГЕРБ обаче са в паника и това личи от последния им ход за груба намеса в икономиката, с който да заглушат надигащото се недоволство на плебса. Контрол върху цените на основни хранителни продукти няма как да не се хареса на народа, все пак доходите му се изразходват основно за храна и битови сметки! Поредният опит за връщане към държавно регулирана икономика дойде от министъра на финансите Симеон Дянков. В интервю за Дневник, Дянков се застъпи за ценовия контрол върху някои основни хранителни продукти.

"Относно другите цени, на храните, те също са пазар. Някои от тях са по-регионален пазар, а някои са световен пазар, но държавата и определени министерства освен да правят проверки, както ние масово правим, за да няма спекула в пшеницата, в царевицата и така нататък, кой знае какво не може да се прави. Има примери в някои държави, примерно в Съединените щати, където аз познавам добре, има твърда цена на млякото, по причина, че се използва и от децата. И там има горна цена на млякото, не може да го продаваш никъде, нито в магазини, нито в бензиностанции, на по-висока цена, много внимателно се следи. Но това е политика, която не е определена от министерство. Определена е от общата идея, че децата винаги трябва да имат мляко. Смятам, че този тип регулации, но те трябва да минават през парламента, през закони, могат да влязат в България за някои основни типове стоки. Но трябва да се внимава за кои."

Как да тълкуваме включването на Дянков? След като Миро Мазното беше разчекнат за предложението за ценови тавани, ГЕРБ предприема атака по фланга - ето, Дянков, бивше шефче в Световната банка, стожер на капитализма и империализма, предлага един непазарен метод, че на всичко отгоре и американците го използват! За сега се тества терена, по същия начин, по-който преди време ГЕРБ се заигра и с идеята за вдигане на ДДС. 

Дянков обаче премълчава някои много важни подробности свързани с контрола на цените на българския пазар. Въпросните "основни хранителни продукти" са все продукти от растителен или животински произход, което прави цените им пряко зависими от цените на суровините. А пък цените на суровините се определят на международните пазари, защото България отдавна е зависима от внос на такива суровини поради недостик на местно производство. България price taker (приемащ наложени от друг цени), не price setter (налагащ цени). 

Да вземем примера с млякото - слагаме таван на цената от 5 лева на литър. Хубаво, обаче цените на фуражите скачат и/ли заради поредната издънка на Миро Найденов България няма достатъчно количество фураж и може да се окаже, че вносът на фураж струва 6 лева. Това автоматично прави производството на мляко в България нерентабилно, млякото изчезва от рафтовете на магазините или се създава черен пазара и "спекуланти" го продават на реални цени. Производителите със сериозни инвестиции пък са застрашени от фалити. Същият сценарий важи и за другите основни хранителни продукти.

В случая дори вносът на тези хранителни продукти няма да помогне. Пазарът на бързооборотни стоки в България се контролира от чуждестранните вериги супер и хипер маркети, в момента те държат около 65% и тенденциите е този дял да се увеличава. Поради редица културни особености и вкусовохранителни предпочитания на българите, при основните хранителни продукти се предлагат основно български марки и продукти местно производство (шунка и сланина vs прошуто например). Налагането на чуждестранен продукт, дори с малки различия от традиционния местен вкус и характеристики, е трудно, а специалната му адаптация за малкия и беден български пазар рядко е финансово рентабилно. Отделно, при наложен от държавата таван на цените и свободни международни цени на суровините никое местно представителство на верига супер маркети няма да внася продукти на загуба, защото в крайна сметка отговаря пред компанията майка, не пред Бойко Борисов.

Интересно как ще реагира Дянков, ако във Financial Times или The Economist се появат, че бивш кадър на Световната Банка и финансов министър на страна от ЕС се опитва да налага мерки присъщи на Маркс, Уго Чавес и Кастро.

WTF Interview of the Day

Бойко Борисов обича да използва спорта в най-добрите традиции на пропагандата. Даже Хитлер би ахнал при вида на грандиозния замах, с който Бойко менажира/спасява родния спорт и се отърква в спортните успехи (когато такива има).

Фиаското на българското представяне на Олимпийските игри в Лондон обаче разкри една друга реалност и постави Борисов в леко неприятна ситуация. Към оплакванията на редица български спортисти, че не са получили отпуснатите им средства за подготовка, се присъединиха малкото независими и критични медии с анализи за трагичното състояние на масовия спорт в страната и повдигнаха въпроса за непрозрачното управление и усвояване на финанси от спортните федерации. Докладите от започнатите финасови проверки само потвърдиха грозната картинка.

Изведнъж Бойко се оказа в доста деликатна ситуация - спортните глашатаи, които трябваше да помпат имиджа му на спортен радетел и спасител се оказаха лапачи на държавни пари, които не могат да произведат нужните победи за лъскането на имиджа Борисов. В случая Бойко не може да прибегне и до "Не знаех, че стават такива срамотии" карта, нито до любимата му "Станишев е виненове, подозирам и Иван Костов е замесен" карта, защото генерал професор пермиера Борисов активно демонстрира как микроменажира българския спорт.

В този така труден за премиера момент, на бял кон идват българските медии. Самият главен редактор на 7 Дни Спорт, Юлий Москов, известен с расистките и хомофобските си убеждения, дава трибуна на Бойко в нещо наподобяващо интервю.  Това е всичко друго, но не и интервю, просто Бойко е търсел къде да излее поредният продукт на словестната си логорея и г-н Москов удобно се е подложил, като тук таме е давал пасове за удобни забивки. 

ББ: "Ако имахме малко повече шанс, можеше дори да отчетем, че представянето е много добро, защото волейболистите ни бяха на крачка от медал, Станка Златева - на крачка, Тервел Пулев - на крачка." - всъщност и двамата взеха медали, но не златни.  Даже това ни бяха единствените медали.

Перлата в короната на това интервю: 

ББ:"Посетих "Спорт Палас", любимо място на световни, олимпийски и европейски шампиони не само на България, на целия социалистически лагер."
Москов: "И като го видяхте, разплакахте ли се?"

За баскетбола във Варна научаваме:

ББ: "Този знаков спорт за Варна завчера получи 500 хил. лв. за баскетбола, без ДДС при това. Спасихме на Варна баскетбола и това ще е за години напред. Направихме стотици площадки за баскетбол, за футбол, за детско-юношески спорт и в училищата, и по парковете, които са пълни с деца, и съм сигурен, че след години всичко това ще даде резултат." - интересно защо никой до сега не е попитал Марешки, като голям бизнесмен и милеещ за спорта и града, защо отиде да спонсорира Локомотив Пловдив, а не варнеския баскетболен Черно Море, където финансовите проблеми не са от вчера. 
Също така бих искал да видя доклад къде точно са тези стотици новопостроени игрища. Малко намирсва на хилядите горски пожари, които Бойко е загасил зад бюрото си по време на 3те години служба в пожарната. 

Пас за забивка, малко да се похвалим какво сме изградили:

Москов: - Вие се занимавате активно със спорт, дори много хора смятат, че прекалявате. Футбол, тенис, ски карате... Всъщност вие използвате ли допинг?
ББ- Всеки, който се занимава с активен спорт, знае, че допинг лабораторията и функционалната лаборатория са решаващи за добрите резултати. Като лабораторията в Дианабад, която направихме. Уникални лаборатории, без тях няма шампиони. Тези две лаборатории много са ми мили, много са ми на сърце.

Лекинко, деликатно, с финес забиваме и един на протестиращите на Орлов Мост:

Москов: - В същото време и в спорта, и в живота на държавата много силно се намесват външни фактори. Улицата. Аз намирам основание да говоря за терора на улицата. Това е при зимните спортове, това е и при някои закони, това беше и при волейбола, футбола. Не се ли притеснявате от тази агресия на улицата? Купили си два пъти билет, размахали два пъти знамето и готово - аз съм фен, аз искам да уволнявам и назначавам. А той, завалията, по физическо не се е събличал.
ББ:- Да, когато говорим за закона за горите, едно от момчетата, които бяха на Орлов мост, каза, че представлява скиорите, защото от четири години кара ски
Аз си замълчах да не ги обидя. Но аз винаги съм се отнасял с разбиране към екологичните организации и хората, които държат на екологията, и се съобразих с тях. Но сега истински се надявам и те да се съобразят, че трябва да има места, където да спортуват хората. 

За десерт:

Москов: - Боби доста го чакаме. Още колко ще го чакаме?
ББ:- Да изчакаме спокойно още една година.
Москов:- Благодаря ви, г-н премиер.

Как да тълкуваме тази една година? Много просто - моля не ровичкайте бакиите в спортните федерации до изборите, че ми вредите на имиджа.

След това интервю мисля, че oт смукане и целувки задника на Борисов е по-син от смърфски задник.

WTF Ad Campaign

Миналата година Publicis България спретнаха страхотна рекламна кампания на Националния природонаучен музей.

Доста кул!

Не знам, кой е правил кампанията тази година, и въпреки,че отново е демонстрирана креативност, имам сериозен проблем с нея - твърде очевадно и целенасочено изполва логотипа на друга компания - нискотарифната авиокомпания Wizz Air.

Национален природонаучен музей

Wizz Air Логотип

От рекламната агенция са се постарали цялата визия на рекламните табла да изглежда като оферта на нискотарифния превозвач - екзотична дестинация, ниски цени в евро, цветовата гама. Точно като тази например:

Порових в Гугъл и никъде не октрих Wizz Air да подкрепят Националния природонаучен музей под каквато и да е форма.

Чудесен криейтив, но това си бие на абсолютно плагиатство - да градиш марка на гърба на друга марка и нейният логотип.

StringS Attached

Absence of Art (Липса на изкуство)

Тази зима покрай ACTA се изговориха доста неща за онлайн пиратството. ACTA в САЩ накара Caleb Crain и Matt Yglesias да се впуснат в доста интересен идеологичен двубой на страниците на Slate (все още очаквам да видя български журналисти да влязат в подобна дискусия). В България пък bTV ни зарадва с недъгава и неадекватна антипираска кампания с участието на Асен Блатечки. Преди няколко месеца реших, че достатъчно хора нахраниха Асен Блатечки и другите мрънкачи (подкастът е малко дълъг, но си струва!) и няма нужда и аз да сипвам.

Всичко хубаво, обаче bTV изпляска нов епизод от антипиратската кампания с гръмко име "Fair Play", този пък с участието на Криско, , който проплака "Защо да не дадеш левче за парче на любимият изпълнител?" (Аз още 2009 открих защо хората не си купуват песните на Криско).

Трогнат от Криско и неговите тегоби и страдания, реших, че има нужда да се внесе малко разяснение какво кара хората да купуват лицензирани интелектуални продукти - музика, филми, софтуер.

1) Хората дават парите си за качествен продукт. Разполагаме с ограничени бюджети за забавление и за това сме готови да покрепим само качествен продукт! Нашите пари са нашият глас в избора и налагането на качеството. Теди Москов и Камен Донев не се оплакват от празни театрални зали, даже подозирам, че Теди Москов се кефи, че "Улицата" продължава да живее в торентите и да привлича нови фенове. 

2) Хората не са глупави и знаят, че създаването на една песен, албум или компютърна програма отнема време, усилия, финансов ресурс и често изисква наличието на уникален талант и умения. И когато открием качествен интелектуален продукт, ние не само го "удостоверяваме" с нашия портфейл, но и даваме заявка, че искаме още, изразяваме своята подкрепа.

Няма спор, че в момента в България арт средите се чустват като Уди Кълвача, но за това положение не е виновно интернет пиратството, а цялата икономическа ситуация. Джеръми Бентъм някога е казал, че прилива издига всички лодки - икономическият подем помага на всички участници в икономиката. Това се отнася и за изкуството, развитието на изкуството върви ръка за ръка с икономическият подем (Италия и Фландирия + Ренесанса например).

Въпреки тежката ситуация обаче се оказва, че в София има доста богата и жилава екосистема от музикални групи, които не мрънкат като Криско, а се борят да оцелеят с концерти, свирения в клубове и продажби (believe it or not) на албумите. Една от тези групи е дамския квартет StringS.

На последния им концерт имаше около 250 души, аз успях да завлека малка група приятели. 5 лева вход, 10 лева за албума им. Защо си струваше?

Защото:

1) StringS са млада и талантлива българска група;

2) Правят страхотен купон на живо;

3) Сами пишат музиката си или си партнират с други млади български музиканти и групи;

4) Заради идеята, че някой в България прави и се бори за нещо, което наистина го кефи.

Няма от къде да си свалите албума им NOVA. Сечено. За това пък може да чуете две от любимите ми парчета на StringS - лиричната Зайди Зайди и доста по-хард Bring Back the Past.

За десерт малко новини от кухнята - StringS подготвят концерт в средата на Септември. За точна дата, час и място на събитието може да следите тук.

WTF Стимулиране на потреблението

BlackoutTees.com

От НСИ се похвалиха с увеличаване на потреблението в България през Юни.
"Спрямо май то се е увеличило с 0.3 на сто, а в сравнение с миналия юни - с 0.4 процента."

Доста анемично, направо на ръба на статистическата грешка. Все пак трябва да се отбележи, че България не е изолиран случай и това е проблем, който тормози всички страни в момента. Нормално е и всички очи да са вперени в правителствата с надежда за мерки за стимулиране на потреблението и инвестициите.Обаче...

Бизнесите също могат да ударят едно рамо и не визирам само обичайното бавене на заплати, а някои малко по-прости трикове. 

Очаквах си заплатат в петък и се бях настройл да развържа портфейла през уикенда - нищо грандиозно, но все пак усещането да посрещнеш почивните дни с пълен джоб предразполага към по-свободно харчене за забавления. Да, ама греда. Вторник е и още няма заплати. Сега ще си получа парите средата на седмицата и ще ми се досвиди да харча, няма да имам време да избухна и ще започна да правя сметки какви харчове ми предстоят и тн.
А да, наясно съм, че фирмите печелят лихви за тия няколко дни забавяне на заплатите и опира до управление на кешовите потоци, ама не ме кефи така.

WTF Product of the Day

Обикновеннно представителствата на големи чуждестранни фирми в България имат малко свобода на действие и повечето време само адаптират продукти и рекламни кампании спуснати свише от компаниите майки. Същата практика се налага и при подбора и работата с маркетинг, рекламни и ПР агенции.
Понякога това е доста фрустриращо за местните потребители, които са видели и опитали продукт на дадена марка в чужбина и го търсят на местния пазар, но компаията майка е решила по различни причини да не го пуска тук, а местния екип няма правомощия да действа соло. Това е и причината в България Pepsi да не предлага Gatorade :(
От друга страна, Данон България демонстрира с пълна сила, защо такъв стриктен контрол понякога е повече от наложителен.

Преди месец Данон БГ и местната рекламанта/ПР агенция PRoPR създават...wait for it...ДЗП (Данон за пиене) – "Ванила Бийч", "Куба Либре" и "Пиня Колада". Какво не бих дал за да присъствам на срещата, когато ProPr са представили концепцията и хората от Данон са ахнали и са преминали към екзалтирани танци и песни. Превъзбудата им е била толкова сериозна, че даже са си пуснали хвалебствена статиика в списание Регал, от което научаваме, че: 

"Трите нови летни коктейла на ДЗП – "Ванила Бийч", "Куба Либре" и "Пиня Колада" ...са насочени към младите хора, като целта е да ги насочат към млечните продукти."

По-лесно щяха да достигнат до младите хора, ако се бяха партнирали с Винпром Пещера и бяха пуснали комбиниран пакет прясно мляко с бушон мента. А и си представете как детето ви се прибира от детска градина и каза, че на закуска е опукало две пини колади...От друга страна ако си забъркам истинско куба либре в ДЗП Куба Либре кофичка мога да си го пия спокойно в офиса...
НСС вече е сезирана и се е произнесла по казуса.
(Hat tip to Hrisi for the story)
06/08/2012 - Корекция: DZP се оказа разботка на New Moment, не на PRoPr (не че това променя нещо).