Пак няма място за помияри / Still No Country for Mutts

Докато ровех из нета попаднах на галерия в Business Insider, която проследява ефекта на рекламите върху начинът, по който обществата (в случая Западните общества) възприемат гей общността. Интересното в случая, е че тези реклами не само отразяват моментните натсроения на общестовото, но и в редица случаи се стремят да ги променят (с ясното съзнание, че се движат срещу рендето). 

Преди няколко дни в двора на ветеринарна клиника Добро хрумване се заформи спор за най-ефикасният начин да се реши проблема с бездомните кучета. В единият ъгъл на ринга беше поставена масовата и задължителна кастрация на всички домашни, в другият - промяната и повишаването на културата на собствениците на домашни кучета.

В българското общество има ясно и дълбоко загнездено неодобрение и съпротивление на идеята за кастрация на домашното животно. Това е характерно и за повечето страни от Южна и Източна Европа. За съжаление, всички НПО-та агресивно пропагандират тази идея като основно оръжие в арсенала им за решаване на проблема с бездомните кучета. Комбинацията от агресивно пропагандиране и дълбоко вкоренение културни разбирания автоматично правят усилията на НПО-тата безполезни, дори им носят негативи. 

Аз лично смятам, че повишаването на културата на собствениците на домашни животни е много по-лесно достижима цел, ще срещне по-малко съпротива и може да има същия ефект като масовата кастрация. НПО-тата трябва да наблягат на:

• Кучета винаги да се водят на повод (тук трябва и държавните и общински контролни органи да се размърдат);
• Яко е да имаш куче помияр, куче спасено от улицата/приют;
• Разяснение на ролята на междусъседското развъждане на породисти кучета за проблема с бездомните кучета и какви опасности крие такова развъждане;
• Кучето е куче, без значение какъв му е произхода и породата.

Все пак да се върнем на рекламите. Веднъж вече писах за ролята на рекламистите за решаването на проблема с бездомните кучета. Няколко месеца по-късно ето каква е ситуацията:
Породист ретривър в приют Богров има над 40 кандидат осиновители. 
Globul въртят нова реклама с лабрадор:

Два български сериала - "Кантора Митрани" и адаптацията на "Женени с деца" с лабрадори.

Женени с деца+лабрадор

Кантора Митрани+лабрадор

Случаят с "Кантора Митрани" нагaрча още повече, защото кучето в сериала е куче водач на сляп, а когато сериалът се въртеше, единственото училище за кучета водачи в България - "Очи на 4 лапи" беше пред закриване заради липса на средства. Разбира се продуцентите на сериала не бяха сред тези, които подадоха ръка на организацията...

On the bright side...Това са Наско и Мая. Мая е куче осиновено от Богров и наскоро спечели 3-то място на състезанието на Аджилити Клуб България! Мая е и компаньон на дете с аутизъм.

Source: Animal Rescue Sofia FB page

WTF Outdoor Ad

Марките носят функционални (какво прави даденият продукт/услуга) и емоционални характеристики (как се възприема клиента и как е възприеман от околните в следствие на попупката/използването на даден продукт/услуга). На функционално ниво BMW и Dacia са почти еднакви - превозни средства, които служат за придвижване от точка А до точка Б. Собственикът на BMW обаче демонстрира и висок социален статус, докато собственикът на Dacia демонстрира, че просто търси добро съотношение на цена качество и не се вълнува толкова как изглежда в очите на околните. 

Двойствената същност на марките е универсална и няма значение дали говорим за коли, обувки или салам. Около функционалните и емоционалните аспекти на марктите се формулират и ценностите на марката, които после се комуникират в рекламите на дадената марка.

Ето две реклами на Hush Puppies от различни времеви периоди.  Видно е, че ценностите на бранда Hush Puppies и целевата група потребители нe са се променили през годините. Марката таргетира младото градско население, което иска едновременно удобни и елегантни обувки и което изразява индивидуалността си чрез стила си на обличане.

Сега да насочим поглед към българската марка за обувки Мегияс, която е собственост на "И.А. Спорт-99" ООД, фирма с над 10 години опит в бранша.

Какво научаваме от рекламните материали на фирма Мегияс?

1. Собственикът на фирмата страда от болестта на "успелият български бизнесмен" - той е шеф, той знае всичко и в никакв случай няма да се бръкне за професионален съвет и помощ от външен човек. А да, и има млада любовница с амбиции да е моделка/чалга певица.
   Докато не разрових сайта на фирмата и Facebook страницата им, бях убеден, че това на снимката е колата на собственика, на която е качил младата си любовница. Даже бях убеден, че фотошуута се случил по време на някой любовен уикенд в някой хотел край някой язовир и е правен с фотоапарат сапунерка. "Я ела сега тука, мойто момиче, да те снимам и после ще те сложим на билборд. Айде, качете се с Фифи на предния капак, да се види, че имам и скъпарска кола!" Ефектът от ботуши и кучешки нокти по боята на колата няма да коментирам.
2. Мегияс таргетира младите градски и селски кифли. Евтин сексапил, ботушки, минижупче, пинчероподобно куче, устни свити като кокоше дупе, катерене по капаците на скъпи коли, вулви на показ. За видео спота могат да изберат песен на Ивана или Андреа

Иначе фирмата има онлайн магазин и сравнително читава страница във Facebook. Все признаци за някакво прогресивно маркетинг мислене, но тази външна реклама просто накъртва.

Няма място за помияри/No Country for Mutts

Според матрицaта на Geert Hofstede България спада към страните с общества, характеризирани с високи нива на колективизъм. Преведено на по-простичък език българинът много се вълнува как изглежда в очите на околните и често изразява личността си чрез физически/маркови придобивки. Марковото и скъпото се отъждествяват с и изразяват личен успех и висок социален статус. Бездомните кучета по улиците са едно от следствията на това поведение, а рекламистите в България допълнително влошават положението.

Слабостта на българина към марковото се наблюдава и при избора на куче и има директни последици върху популацията на бездомни и безстопанствени кучета. Породистите животни с доказано родословие от развъдник или зоомагазин рядко са по джоба на обикновения българин. Високото търсене на породисти кучета води до така нареченото “междусъседско” развъждане – чифтосване на породисти кучета с недоказан произход и продаване на поколението на цени, в пъти по-ниски от тези на зоомагазините и развъдниците.

Недоказаният произход и подбор при чифтосване само по фенотип (външен вид) носи сериозен риск - кученцата може да се окажат непородисти и/ли да не го докарат на породисти на фенотип. Следователно те нямат никаква търговска стойност за собственика и просто се изхвърлят някъде в кашон.

Същото важи и в случаите, когато по невнимание разгонена женска от една порода се заклещи с мъжкар от друга порода. Това е често срещано явление в междублоковите пространства и парковете, където масово се разхождат некастрирани домашни кучета с малък или никакъв надзор.

В стремежа и желанието си задължително да има марково куче, българинът често не проучва внимателно особеностите (поведенчески, физиологични, здравословни) на породата и какви по-специални грижи са необходими при отглеждането на кучето, и прави лекомислен избор базиран само на естетически вид и "модерност" на породата (в момента най-модерни са породите хъски, лабрадор и мопс). Ако кучето се окаже проблемно (вие по цял ден само в апартамент, гризе мебели, защото има нужда от 2-3 часа дневни разходки, доминантно е и хапе, и тн.) и собственика не може да се справи, кучето просто бива зарязано на улицата (още примери за изоставени породисти тук и тук).

Рекламните агенции от своя страна само налагат и затвърждават масовото схващане, че домашният любимец трябва да бъде от сой. От всяка реклама - телевизионна, онлайн или външна, наднича муцуната на породисто куче*. В момента в национален ТВ ефир се въртят (не успях да намеря някъде качени клипчета, не знам и всички марки, така че ако някой може да помогне):

• Реклама на шоколад "Своге" (местно производство, но може и да е чужда адаптация) с баща и дъщеря с лабрадор;
• Реклама на Mr Bricolage (местно производство) с младо семейство с лабрадор;
• Перилен препарат (адаптирана) - лабрадор пръска дете с микроби (кошмарът на всяка БГ Мама!)
• Сок Cappy (адаптирана) с подскачащ и джафкащ джак ръсел териер;
• Ароматизатор (адаптирана) с далматинец;
• Уиски Black Ram с шотландски сетер.

Heineken България наскоро пък имаха онлайн кампания, която включваше мопс, джак ръсел териер и бигъл. Тук съм описал подробно какво мисля за Българския Легендарен мъж на Хайнекен и всъщност кампанията е причина за този пост.

Ето и малко примери с външна реклама:

Рекламата на ДСК е от миналата година и присъстваше както по телевизията, така и в софийското метро и доста билбордове по улиците. Историята на Майло може да прочете тук. 

• Мебелна къща Nido с гладкокосмест фокс териер (ЦУМ);
• Лабрадорът на Mr Bricolage (бул Борис III, София);
• Scalibor - черен лабрадор (софийско метро);
• Агенция за преподаване на чужди езици Berlitz - дог (Севастопол, Варна).

Излиза, че май единственият помияр, пробил в света на българската реклама, е кучето на Germanos, но и тяхната реклама май не е правена тук или е адаптация.



Добрата новина е, че поне в София се забелязват все повече хора, които притежават непородисти кучета. За сега се очертава просто като counter-culture stance, бунт срещу снобарията, но е освежително да виждаш хора, които си взимат куче заради самото куче и идеята да имаш домашен любимец, а не за да парадираш пред околните.

* Тук трябва да отворя една голяма скоба за избора на порода от страна на рекламистите. Лабрадорът е пословичен като идеалното семейно куче, защото е игрив и се разбира чудесно с деца. Шоколадът и перилният препарат са бързооборотни стоки, продукти за цялото семейство и наличието на лабрадор в рекламата засилва това внушение. Джак ръсел териер и бигъл също биха свършили добра работа в случая.
Лабрадорът на Mr. Brickolage присъства в рекламата по същата причина. Рекламата е насочена към млади семейства, които най-вероятно със съвместни доходи са закупили жилище по време на икономическия бум и сега искат да правят освежителен ремонт. От известно време насам в световен мащаб сред младите дву-членни домакинства се наблюдава тенденция на отлагане за по-късене тап на раждането на деца и вместо това взимането на домашне любимец (Marley & Me).
Джак ръселът в рекламата на Cappy - тази порода е известна с голямата си енергия и подскоци, така, че кучето идеално пасва за целта.

WTF Bootstrapping Advertising

Hayat Chemicals Bulgaria is no Henkel or Fikosota Syntez. Hayat Bulgaria will tell you they don't have the financial resources to run the the type of marketing and advertising campaigns Henkel and Fikosota run. So they bootstrap, do their advertising inhouse...and they suck at it. Big time.

This outdoor ad made my eyes bleed for several months. So what we have here - we have a product "Bingo Enzy Max" - a washing detergent that apparently will get rid of any stain on your precious dress or shirt. So far so good. Then we have the two gals. Here is where the whole thing goes south.

I'm pretty sure the chick in pink is the daughter of the Hayat Bulgaria's boss. The guy decided to cut corners when it came to hiring a profesional advertising agency so he probably did the whole concept development himself. "Ok, we'll have the product, value proposition (hella lame by the way) ot top...then we need some sexy in it. I'll just put my daughter in it, she will love it as she is an aspiring model/folk singer/all of the above. And we'll throw in Bonka from Procurement too...She gives me the woody so why not!" Some Photoshop work and we have our outdoor advertising and can pat ourselelves on the back, no?

Products like "Bingo Enzy Max" promise resurrection of the ruined cloths, a return to perfection. The marketing activities should scream loud and clear "Flawless"/"Perfection."

This does not speak "Flawless"! Don't belive me? Here is a closer look:

Everytime I saw this ad, this scene from "Uncle Buck" popped in my head:



Not perfection, not stain free shirts...but a fucking rat gnawing on this thing...